银联“重振引擎”助商惠民计划自4月中旬启动以来，商户和消费者从支付到生活服务均能感受到银联带来的便民效果，在这背后，少不了银联的数字化工具和金融科技能力的加持。
撰文 | 张浩东、陈大柴
出品 | 支付百科
疫情的特殊背景下，众多商家和品牌面临着更大的经营压力，甚至经历着生死存亡的时刻。作为推动国民经济发展重要力量的中小微商户，更是遭遇了一股“寒流”，如何帮助中小微商户高效经营成为金融机构的新命题。
随着政府陆续推出消费刺激措施，“消费券”经济、“地摊”经济崛起，一度被按下暂停键的经济开始出现复苏迹象。在此过程中，众多金融机构纷纷出台提振经济的刺激政策，而银联也在通过“重振引擎”助商惠民计划持续赋能中小微商户。
充当复苏催化剂
消费是经济发展的重要推动力之一。上半年，住宿餐饮、文体娱乐、交通运输、旅游等行业受到严重影响，许多中小微商户营收几乎处于停滞状态，迫切寻求转型。
今年4月份，中国银联积极响应人民银行关于“优化支付服务 支持复产复工 促进消费扩容提质”的工作部署，启动了“重振引擎”助商惠民计划，针对抗风险能力差的中小微商户，助商惠民计划的落地无疑是雪中送炭。
数据显示，银联本次“重振引擎”助商惠民计划覆盖2000多个热门消费品牌，包含日常生活高频消费的商超、餐饮、出行等类别。同时，新增了跑腿、线上问诊、网络教育等10余个行业逾20个细分服务类别的商户。
截至6月底，银联助商惠民活动已补贴近10亿元，覆盖商户规模逾150万户，其中小微商户88万户。在助商惠民计划的助力下，中小微商户被重新激活，注入了新鲜血液，经营状况开始得到好转。
依托银联消费大数据，补贴资金精准投放到餐饮、购物、旅游等线下消费场景，拉动线下餐饮消费超30亿元，真正帮助商家“造血”，而不是简单的“输血”，部分中小微商户交易量与此前相比实现翻倍增长。
此外，银联联合各银行共同参与惠民活动，形成多方投入的模式，包括工行、农行、中行、建行在内的多家银行以惠民活动资源为基础，推出多倍积分形式，银联补贴叠加银行多倍积分，多重维度带动用户消费。
大力补贴的背后，是银联利用自身生态流量及平台优势，深度连接商户与消费者。通过长期以来的场景生态建设，一方面使助商惠民活动快速落地，另一方面也践行了“支付为民”的理念。
引擎何以运转？
当我们从纵向和横向解剖银联的产品体系和生态建设时，能发现银联突出的底层应用能力。
相比四个月前，市场消费动能伴随疫情缓和逐渐被释放。一度被按下暂停键的商户和消费者，也在后疫情时期开始活跃起来。若想让千万中小商户尽快复产，让数亿消费者尽情享受烟火气，就需要一个兼顾支付端、金融端乃至跨行业统筹调配资源的枢纽。
能成为经济复苏的枢纽就意味着“盘子大”，然而在数字化已渗透到各行业各业的情况下，光“盘子大”显然不能使市场主体快速活跃起来，“动得快”才是经济复苏的关键。
在提振消费、帮扶实体经营较快复苏的关键节点上，银联基于自身的科技、产品和流量优势，走出了一条“盘子大、动得快”的接地气道路。以“重振引擎”助商惠民计划为支点，银联开放了独具优势的金融生态，通过云闪付等金融科技产品疏通线上线下交易屏障，用户侧和商户侧都能通过银联这个助力引擎获得动力。
「支付百科」获悉，中国银联在“重振引擎”助商惠民活动中，利用云闪付流量入口，协助地方政府在123个城市（区）累计助发消费券5400余万张、总价值超过10亿元，其中九成以上受益商家为中小微商户。
发券只是助商惠民的手段，这对于用户流量和收单体系双优的银联来说并不困难，把消费券效应裂变成地方特色消费活动，才真正能考验银联的综合生态能力。在这个能力层面，银联近期打造了一批地方特色爆款活动，如深圳“福田春夏欢乐GO”活动，福田区90%以上的重点商圈和知名连锁品牌商户参与，消费带动系数达5.13。
与人们对国企的刻板印象不同，银联这几年的互联网味道越来越浓，赶潮流使银联成为互联网浪潮中的一支新秀。不断迭代升级的云闪付、银联手机POS、数字银行卡等应用工具，与当下最时髦的营销手段结合，让越多越多的商户和消费者成为银联的粉丝。
直播带货便是银联互联网化的一个缩影。近期，银联邀请热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的4位艺人，为湖南特色扶贫产品直播带货，推出商品5538种，已售出扶农产品超124万件。
另外，今年的银联62节联合了近130个品牌，设立扶贫、惠民、特卖等5个直播专场。其中，仅6月1日罗永浩直播专场就实现全网曝光3500万人次，参与人数超过205万人。
如何保障优惠活动真正落到商户和消费者口袋中，则十分考验一个金融科技平台的风控能力。为了最大限度惠及消费者，银联通过自身风控体系打击活动中职业“黄牛党”恶意套利、损害消费者和商户权益的行为，据统计，活动期间共拦截套利交易近780万笔。
移动支付、卡券、小程序、线上商城、直播带货……银联正在一步步向数字化综合服务平台迈进，与此同时，也会赋予商户和用户更多数字化能力，切实把助商惠民的理念深入到田间地头，助推经济回暖。
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